Mi opinión
Lo venimos constatando en las reuniones que hemos venido sosteniendo con los líderes del sector de cara a la publicación del próximo número de la revista Viajeros que va a estar dedicado principalmente a la reactivación del turismo peruano: Promperú ha vuelto a asumir el liderazgo en la promoción del destino Perú que veníamos exigiendo gracias al respaldo del Ministerio de Comercio Exterior y Turismo y los buenos oficios del ministro Juan Carlos Mathews y los funcionarios que lo acompañan en su gestión. La celeridad en la toma de decisiones y el fortalecimiento de la cadena comercial, a través de la ejecución de campañas digitales, viajes de familiarización, press tours, ferias y capacitaciones, se nota y hay que mencionarlo. Las metas, obviamente, son inmensas: la crisis que la pandemia produjo y las equivocadas políticas tomadas por el anterior gobierno siguen jugando en contra. Aun así, como revela la nota que les dejamos, empiezan a sentirse los primeros indicios de la esperada recuperación. Estuvimos el fin de semana pasada en Huacachina y pudimos constatar que la presencia de visitantes europeos alcanzaba los niveles prepandémicos, para el beneplácito de los operadores turísticos. Y esto, además, en sintonía con una tremenda afluencia de turistas nacionales. Hay que seguir en esa ruta, debemos recuperar el tiempo perdido, lo vamos a seguir diciendo, #elturismoayuda
● Llegada de europeos alcanzó los 192 049 turistas de enero a julio
● PROMO EUROPA TURISMO fortalece relaciones entre la cadena comercial peruana y el mercado internacional
Perú continúa siendo uno de los destinos favoritos del turista europeo. La Comisión de Promoción del Perú para la Exportación y el Turismo (PROMPERÚ) informó que, según las últimas cifras de arribos internacionales, de enero a julio llegaron 1 327 666 turistas extranjeros. De ese total, 192 049 fueron turistas europeos, un 4 % más en comparación al mismo periodo del 2022.
PROMO EUROPA dedicó el 24 y 25 de agosto al sector turismo, donde se dio a conocer que los principales países de Europa emisores de turistas hacia el Perú son: España (52 143), seguido por Francia (27 796), Alemania (20 729), Reino Unido (19 453), Italia (19367) y Países Bajos (11 142).
El viajero europeo tiene entre sus preferencias el circuito sur que abarca Ica, Arequipa, Cusco y Puno, y recorre impresionantes destinos como el oasis de la Huacachina, el cañón del Colca, Machu Picchu y el lago Titicaca; además del circuito norte que une Lambayeque y La Libertad. Otros viajeros prefieren adentrarse en la Amazonía peruana y sus deslumbrantes paisajes, visitando Madre de Dios, Amazonas y Loreto. Los segmentos preferidos por este mercado son los de cultura, naturaleza, aventura y gastronomía.
La presidenta ejecutiva de PROMPERÚ, Angélica Matsuda, recordó que el mercado europeo representa un pilar clave para el sector turismo y la economía del país, y que gracias al trabajo conjunto de los sectores público y privado, la industria se viene recuperando. “Estamos seguros que el trabajo que se viene realizando, dará buenos frutos, y cerraremos el año con la meta cumplida de los 2.2 millones de llegadas de turistas internacionales”, manifestó.
Agregó asimismo que desde PROMPERÚ, se desarrolla una estrategia dual para el consumidor final y canal comercial, priorizando los segmentos de cultura, naturaleza y aventura, con la sostenibilidad como fondo. Este crecimiento no se detendrá, sino que obtendrá un importante impulso con la ejecución de campañas digitales, viajes de familiarización, press tours, ferias y capacitaciones.
La PROMO EUROPA TURISMO, cuenta con la participación de 6 consejeros económico comerciales, quienes sostienen reuniones con empresarios y gremios del sector. Esta actividad, incluye ponencias sobre potenciales mercados a los que se apunta potenciar la oferta turística, como Portugal, Polonia, países nórdicos y Bélgica.
Estrategias e Impacto mediático para el mercado europeo
Las acciones y estrategias de PROMPERÚ hacia este mercado, se enfocan tanto en el consumidor final como en la cadena comercial, en ese contexto PROMPERÚ organiza press tours y gestiona visitas de periodistas de importantes medios como la revista Avantages (Francia), El País y La Vanguardia, El mundo viajes (España), Vogue y Donna Moderna (Italia), al igual que la invitación a reconocidos influencers. Estas experiencias luego son plasmadas en artículos, videos y publicaciones impresas de gran alcance.
A esto se suma la participación en ferias como ITB, WTM, FITUR, TOP resa y PURE Life Experiences, capacitaciones e-learning para los agentes de viajes y tour operadores europeos, trabajo con el canal comercial en la recuperación de la oferta a través de acciones conjuntas y alianzas estratégica con aerolíneas.
